农产品电子商务发展趋势展望

我国是农业大国,也是互联网大国,农产品电子商务在我国有着非常广阔的发展空间。基于对农产品电子商务的认识,以及阿里各平台在相关领域的探索实践,我们提出以下农产品电子商务发展趋势展望。

1 农产品网店数量激增,2013年有望突破100万家

农产品电子商务正呈现加速发展的态势,2013年淘宝网计划大规模复制特色中国地方馆,将对农产品网店规模起到显著的拉动作用。

根据阿里巴巴集团研究中心的测算,经营农产品的网店数量有望在2012年26.06万家的基础上,于2013年突破100万家。

2 农产品品类突破,个别类目增长超过300%

2013年,几乎全类目的农产品都将迎来较高速度的增长。其中,新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点类目增幅将超过300%。

根据淘宝网的数据,目前涉及电子商务的农产品种类分布比较分散,涵盖了数十种产品,但交易金额品种靠前的农产品相对集中,如茶叶、坚果炒货、肉食、蜜饯糖果、蜂蜜及工艺品等排名都在前列。前8类农产品交易额占据总额的近80%,且仍然有集中趋势,这说明其他农产品发展电子商务仍大有可为。

3 市场容量扩大,2014年农产品销售额将达1000亿元

根据阿里巴巴集团研究中心测算,2013年阿里各平台农产品销售额将达到500亿元,2014年有望迈上1000亿台阶,这一数字相当于2008年淘宝全网交易额。

如此良好的前景,主要得益于我国网购平台的爆发式增长。2012年淘宝、天猫交易额突破1万亿元,表明网购极大地释放了内需能量,以电子商务为代表的新的商业模式,正在以超乎想象的速度,加快传统商业模式的升级和转变。凭借其巨大的势能和蓬勃态势,电子商务必将拉动农产品等相关行业高速发展。

4 农产品电子商务的经营模式越来越多样化

由于农业合作社、传统经纪人、第三方服务商等角色的加入,农产品电子商务的经营模式越来越多样化,这种多样性对农产品的销售和网购平台的健康发展是非常有利的。

例如福建省安溪县中闽弘泰茶叶专业合作社,通过入驻天猫,直接对接海量网购消费者,改变了以往多层批发的不合理结构,实现了店铺业绩快速成长。2011年,店铺销售额3000万元,2012年达到5000万元。

在天猫2012年年底的“聚果行动”中,苹果产区陕西省武功县的传统经纪人,在这次行动中发挥了重要作用,很好地连接了网购平台和产地农民,最终保证了活动圆满完成,传统经纪人也实现了新交易模式下的角色转换。

5 农产品电子商务的线上线下结合成为趋势

农产品电子商务可以看作是O2O模式的一种具体形态,以往局限于农村的小生产借力互联网接入全球大市场,释放出了巨大的能量。从2012年来看,各地以农村合作社为主体、“农产品+旅游”等形式开展电子商务业务,已经呈现遍地开花之势。

以淘宝“特色中国”四川馆为例,它在集合全省原产地名酒、名茶、美食、药材等特色商品的基础上,还首次引入淘宝旅行和本地生活频道,囊括吃喝玩乐、衣食住行。通过四川馆,全国消费者几乎将四川特色产品一“网”打尽。这一案例表明,农产品电子商务的线上线下结合,成长空间非常广阔。

6 农产品电子商务SNS营销成为热点2012年央视热播的纪录片《舌尖上的中国》引发了淘宝的美食购买热潮,地方特色美食成了淘宝上的热门搜索词。淘宝数据显示,《舌尖上的中国》开播后,短短5天内就共有580多万人上淘宝淘一淘熟悉的家乡味。各类美食的销量增长最快的,是此前冷门的毛豆腐、松茸、诺邓火腿、乳扇等。例如云南的诺邓火腿在纪录片播出后5天内,成交量增加了4.5倍,环比增长17倍。

这一事件表明,SNS营销将成为农产品电子商务的热点。如何借助社会热点进行病毒式人际关系营销,是从事农产品经营的网商急需掌握的技能。

农产品电子商务发展趋势展望 原作者: 阿里研究中心 张瑞东 陈亮  原链接点此进入